06.12 傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代思維

包裝設(shè)計(jì)，是個(gè)很龐大的課題。而所謂的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也一樣，難以用很具體的語言將某種版式，某種顏色和字體歸屬于某一種風(fēng)格。但總的來說，宏觀來分析，或者說在大眾的視角內(nèi)，每個(gè)行業(yè)又有個(gè)自身的特色，由此延伸開來的其他物料的設(shè)計(jì)，都會(huì)統(tǒng)一趨向一種固定的感覺，于是，很多客戶，都會(huì)基于自身對(duì)行業(yè)的理解，對(duì)項(xiàng)目的預(yù)期有一種特定的要求和目標(biāo)。

這對(duì)設(shè)計(jì)師來說，不能不說是一種限制，但同時(shí)，野火設(shè)計(jì)也認(rèn)為這是一種來自客戶的、一種反向的學(xué)習(xí)提高過程。設(shè)計(jì)師，不能單方面的對(duì)客戶的修改要求一概而論為“不專業(yè)”、“個(gè)人喜好”等標(biāo)簽。一個(gè)好的明智的甲方，有時(shí)候會(huì)給設(shè)計(jì)公司帶來更大的發(fā)展空間，常會(huì)有意料之外的收獲，這也是設(shè)計(jì)師可遇不可求的機(jī)緣。

在諸多行業(yè)之中，以食品包裝與化妝品包裝體量為大，而在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格這一特色領(lǐng)域內(nèi)，很顯然，食品包裝設(shè)計(jì)占了大部分的江山。

雖然近年來食品包裝設(shè)計(jì)越來越趨向于現(xiàn)代化，客戶的口味也不僅僅滿足與傳統(tǒng)的文化元素，而是要求要簡(jiǎn)練而有內(nèi)涵，有傳統(tǒng)要素，又要有現(xiàn)代的風(fēng)尚，這就要求設(shè)計(jì)師要仔細(xì)拿捏了。可能一種色系的選擇，一個(gè)字體的設(shè)計(jì)，一個(gè)留白的位置，都會(huì)給食品包裝設(shè)計(jì)帶來明顯的差異。中國(guó)風(fēng)格設(shè)計(jì)也不單單只是傳統(tǒng)元素的堆積處理，而是通過對(duì)漢字字形、字面的含義轉(zhuǎn)變、民族特色圖案的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、色彩的突出來表達(dá)適合產(chǎn)品定位的設(shè)計(jì)格調(diào)。

由此，客戶品味的逐漸提高，不可避免也帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)公司的服務(wù)向更高層次的專業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，以往客戶可能只要在屏幕上看到滿意的視覺呈現(xiàn)就可能買單了，但如今，設(shè)計(jì)師需要考慮的必須從屏幕下移到線下，實(shí)物的感受，印刷工藝的創(chuàng)意運(yùn)用，甚至是一種色彩的明暗都要親自去和印刷廠的師傅來翻來覆去的校對(duì)調(diào)整。所以野火設(shè)計(jì)在服務(wù)過程中都盡力建議客戶將注意力更多的放在包裝設(shè)計(jì)的資源整合上，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)，并不僅僅只是包裝的設(shè)計(jì)，而是對(duì)傳播的一種包裝，很顯然，純?cè)O(shè)計(jì)，或者說沒有傳播力，僅停留在表面的平面包裝設(shè)計(jì)并不能滿足目前的市場(chǎng)化需求。

時(shí)代的發(fā)展對(duì)行業(yè)的需求是幾何級(jí)增長(zhǎng)的，設(shè)計(jì)公司必須自身不斷更新知識(shí)的儲(chǔ)備，提供更加專業(yè)的創(chuàng)意服務(wù)和完善設(shè)計(jì)工作流程，才能保證給每一位客戶帶來優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)成果。我們一直在努力完善自身的設(shè)計(jì)定位，為客戶的發(fā)展貢獻(xiàn)出屬于設(shè)計(jì)公司的一份價(jià)值清單。

上海野火設(shè)計(jì)整理發(fā)布。原創(chuàng)內(nèi)容請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。