07.16 消費意圖的升級

在品牌的運作上，永遠(yuǎn)存在著三個陣營，一是主動思考的人。二是被動思考的人。三是安坐順風(fēng)車的人。這三個陣營，代表著三種品牌的生存發(fā)展動向。創(chuàng)新、坐享其成、還是持中庸態(tài)度，伺機而動？在和不同客戶的聊天中，往往能看到這三種思路在搏殺、糾纏。創(chuàng)業(yè)不易，新的品牌建立需要智勇兼?zhèn)洌系钠放粕墑t更是需要過人的睿智了。
每年都有一些著名的or非著名的品牌進(jìn)行了大張旗鼓的or大隱隱于市的形象升級行動。這一次，必勝客也帶來了全新的品牌形象。

從logo的演變，可以清楚的看到時代的喜好發(fā)展，很有趣，也很有參考價值。

字體的選擇，并沒有沿用英文標(biāo)識隨性的手寫體。

說是全新，當(dāng)然不是全部。扁平化的潮流在世界上流行了數(shù)年，必勝客終于回過了神，緊跟上這個早已風(fēng)靡世界各處的風(fēng)格，依此來看還尚不算晚。
品牌的設(shè)計升級，是個無解的謎題。改變，大多源于問題的出現(xiàn)。設(shè)計的本質(zhì)，也是為了解決問題而來。歷數(shù)大大小小的世界性品牌設(shè)計，各自的發(fā)展歷史都不算短，隨著時代的進(jìn)步，人類生活的變遷，風(fēng)俗的演變，品牌作為一個時代的風(fēng)向標(biāo)，也應(yīng)該作出相應(yīng)的改變，這個是不變的共識。這次必勝客的品牌設(shè)計升級，也許也是基于這樣一個考慮？僅從字體的設(shè)計來看，必勝客的選擇趨向沉穩(wěn)向前，不急不躁，雖無大的亮點，但也并沒有被互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新大潮所一味的挾裹，也許通俗的識別性，是一個業(yè)已取得成功的品牌更穩(wěn)妥的做法：既討好于未來，又不背棄過去。

目前千禧一代的消費者正在慢慢成為消費大軍的主流砥柱，商潮翻涌，新舊迭代，無怪乎為了配合此次的升級，必勝客也啟用了全新的更為年輕的的代言者作為新的消費符號。
然而品牌升級和形象代言人的更換，能否改變市場業(yè)績的發(fā)展？市場沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，在沒有答案之前，這始終是一道不可解的謎題。
新的品牌需要創(chuàng)新，否則無立身之地。老的品牌亦需要創(chuàng)新，否則不破不立。借由各大品牌的升級，也許能看到品牌市場上的價值消費的取向。唯一重要的問題、也需要明白的問題是：當(dāng)談起品牌升級，你將試圖說些什么？
–
本文由品牌設(shè)計公司、包裝設(shè)計公司野火創(chuàng)意原創(chuàng)（文字）發(fā)布。請勿抄襲轉(zhuǎn)載。