01.19 品牌VI設計·漢堡王初心依舊但煥然如新

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下有句被喊濫了的口號：不忘初心。近日漢堡王則用實際行動來闡釋了這句話的真實意義。從2021年起，其品牌全新的是視覺系統(tǒng)包含門店形象設計、員工服裝、全線產(chǎn)品包裝等品牌物料都全部替換成新的品牌VI設計系統(tǒng)。原先經(jīng)典的留給消費者深刻印象的黃紅藍三色漢堡形狀的logo設計不少人都已經(jīng)熟稔在心，不過這個沿用20年的logo設計如今也要舊貌換新顏了。也許，漢堡王是想借這樣一波眼球的新鮮度重新喚起人們對產(chǎn)品的熱情？畢竟在這個追求生活健康、重視自然生態(tài)的時代主流來說，油炸食物似乎已經(jīng)很難再恢復往日榮光和江湖地位。

原本漢堡王的logo整體為圓形，由紅色的漢堡王（BURGER KING）字樣、黃色的漢堡片和藍色的弧線組成，而新logo則更為簡潔，看起來也更有溫暖感：橙色的面包片中間夾著BURGER KING字樣，字體更為圓潤飽滿，充滿了食欲。漢堡王表示這是他們自己設計的名為“火焰”的新字體，看起來顯得更圓潤扎實，仿佛在告訴每一個進來的消費者：看，胖胖的也很好不是嘛。

更新后的漢堡王logo，其實也是對漢堡王早年logo的致敬。
其實從1969年到1999年間的30年，漢堡王的logo便是類似的造型：兩片漢堡夾著“漢堡王”字樣，只是與如今的相比，當年的logo顏色、字體設計略有不同——1969年到1994年的logo字體更圓潤，漢堡片為黃色，而1994年到1999年間的logo則與如今的最像，只是細細比對之下，你會發(fā)現(xiàn)——2021年的新logo漢堡片變得更厚了。細微之處的變化，背后表現(xiàn)的是兩個時代的人不同的感受。
新舊LOGO一覽