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IP的內容結構觀

IP的內容結構觀

通俗來說,品牌ip就是一個視覺符號,它可以是一個故事的視覺表現形式,一種形象,一件藝術品,一種流行文化等,這些都可以化成可“值入記憶的符號”。在當下自媒體時代,IP已經變成了一種商業常識,一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容電影,“再小的個體也有自己的品牌”,如今,這句話已經成了新媒體時代的精神宣言。
如果在品牌的角度和立場,給這種ip文化進行結構上的劃分,大致可以有3個重要的層級可以分解。

IP的內容結構觀-上海野火創意

第一層∶表層形式
這是IP的最表層,類如人的表層皮膚,可以感受冷暖溫度,這也是受眾最能直觀感受的層面。好的表現形式能讓IP得到更大的市場聲量,能夠幫助品牌傳遞品牌的文化傾向,情感溫度,人文內容,但是要注意的是,表現形式和元素只是IP來表達故事最淺層的工具,并不是最關鍵的IP動力引擎,好的品牌IP,仍然需要挖掘到吸引觀眾的核心部位。

第二層:品牌故事
品牌故事,是推動IP發展的一種工具,要想打造成為真正的超級IP,必須賦予這個IP一個好的故事,并且要不斷地推廣和演繹。

例如:迪士尼
通過設計一系列極具代入感和共情性的卡通形象,并講述他們之間的故事。打造出了陪伴一代代孩子成長的夢幻王國:文化的值入。

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第三層∶價值觀
價值觀,是超級IP最核心的要素,真正的超級IP,需要有自己的價值觀和哲學,不只是故事層面的快感,也不是短平快消費后的短暫狂熱。
如:在超級英雄故事中,每個英雄都代表著一個不同的價值觀,鋼鐵俠從個人享樂至上到逐漸承擔責任,美國隊長的原則至上不容變通的愛國主義等。

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